首页 装修资讯 《幸福到万家》美满收官：尚品宅配延续深耕影视剧营销，助力市场口碑双丰收 《幸福到万家》美满收官：尚品宅配延续深耕影视剧营销，助力市场口碑双丰收 http://www.jiaju82.com 2022年07月27日14:10 家居装修资讯
近期，实际题材年夜剧《幸福到万家》成为当之无愧的暑假档爆款，收视和热度居高不下。记者得悉，定制家居龙头企业尚品宅配是《幸福到万家》独一指定家居合作品牌，凭仗在该热播剧中的奇妙植入，尚品宅配从品牌声量到营销转化都也获得了不俗的成就。
相干数据显示，在7月19日“幸福进级夜”主题直播当天，仅6小时就成功斩获3000+定单。
内容即流量，“真实”连袂热播剧
《幸福到万家》自开播以来，热度一路走高，连任骨朵、猫眼、云合等热度榜TOP1，登顶灯塔、酷云台网剧全端播放市占率榜，更是优炽烈度值最快破万的现象级作品，成为暑期档一抹亮色。重新华社、人平易近网等诸多央媒的评价中我们可以或许看出，“直面实际，反应实际”这八个字便是这部剧向不雅众表达的，也就是“真实”，赵丽颖的演技也充实表现呈现实与真实。
正所谓，内容即流量。从选剧上看，可以说尚品宅配此次的选择很是成功且有前瞻性。作为《幸福到万家》独一家居合作品牌，几次呈现的尚品宅配和其相干产物的身影，也跟着电视剧热度的不竭爬升被仔细的不雅众存眷。
整部剧虽是农村题材剧，但尚品宅配的植入情势却十分天然不决心，若何幸福mm何荣幸在找工作路上，公交车站牌告白呈现“尚品宅配”的陪同；何幸福佳耦来到城市小叔子庆志家中暂住，王庆志、亚妮小两口新居装修，尚品宅配设计师上门量尺供给专业办事；何幸福与老公王庆来产生争吵时顺手翻阅的尚品宅配杂志；何幸福回籍创业，由尚品宅配定制打造的平易近宿客栈，被万家村村平易近直夸“真洋气”、“都雅”；客栈生意蒸蒸日上，尚品宅配高频出镜，见证着何幸福的成长，也为万家庄带来新的风采……若无其事地将尚品宅配的宣扬画面、产物与剧情奇妙融会，真实不造作。
主题强相干，品牌声量节节高
剧中，由尚品宅配代言人赵丽颖扮演的新农村女性何幸福，“凡事要讲个事理”、“活得大白，活出自我”的人生立场，也遭到年青人的爱好。“幸福三不雅正”“幸福尽力拼搏”成为优酷弹幕的高频词。
而6月恰逢尚品宅配成立18周年。何幸福坚韧勤劳、尽力敢闯、为本身也为故乡人平易近的幸福奋斗的精力，深度契合了尚品宅配初心不变18年，不竭推陈出新、奋斗成长的企业精力。
是以全部6-7月，尚品宅配展开了以“定制18年，幸福到万家”为主题的系列主题传布。该主题立意奇妙，将“幸福到万家”这部年夜剧、代言人赵丽颖的脚色“幸福”、尚品宅配为千家万户带去幸福夸姣糊口的品牌理念完善融会在了一路，构成了品牌营销的年夜IP，成功出圈并迎来一波接一波的传布大声浪。
营销组合拳，线上线下全买通
从6月最先，环绕“幸福到万家”，尚品宅配从线上到线下睁开全方位品牌营销，在一众剧植品牌中抢占消费者心智高位。
特别微博，成为其品宣主安博体育要阵地。早在6月18日当天尚品宅配18周年庆之际，其官方微博@尚品宅配家居便重磅发布了代言人赵丽颖的祝愿视频，赵丽颖在此中流露了本身出演的“何幸福”一角，敏捷成为热门话题，暴光近百万人次；同时以#定制18年幸福到万家#为主话题，与15+家蓝V品牌年夜号联动，倡议送祝愿和粉丝互动抽奖勾当，品牌涵盖文娱、快消、地产、家居等多个行业，整体暴光超万万人次，将品牌声量推至岑岭。
该剧6月底正式开播后，跟着该剧口碑收视延续走高和热搜登顶，官微紧追热门乘势而上，与电视剧官博和代言人赵丽颖蓝V慎密互动，并连系本身植入场景的露出，以诙谐讥讽不掉专业可亲的“尚尚”气概，敏捷收成了一众网友、粉丝的好感；在其品牌植入密集暴光的时段，尚品宅配官微倡议打卡有礼勾当，为品牌再度圈粉。截至7月底，《幸福到万家》该剧相干话题浏览量已冲破48亿，尚品宅配也随之迎来传布飞腾。
别的，在私域运营方面尚品宅配更是驾轻就熟，除共同剧集的预热、集热、年夜终局，推出了一系列主题海报、短视频等普遍传布，还打造了全平易近“幸福”营销。线下门店的幸福到万家主题展架和剧情海报、送优酷会员，吸引消费者进店；经由过程互动小游戏、段子/脸色包等更接地气的弄法，将潜伏消费群体锁客引流至门店和7月19日的“幸福进级夜”直播勾当，多角度实现发卖爆破完成营销闭环。
跳出内卷，延续深耕影视剧营销
早在2014年，尚品宅配就在影视剧营销上，成为家居行业率先尝鲜的人。
从最初联袂代言人周迅的《我的早更女友》、《明月几时有》《如懿传》的借重营销，到2020年联袂关晓彤发布年度温情年夜片《懂你》，出色演绎“尚品宅配第二代全屋定制，让家更懂你”的全新品牌slogan，再到2022年联袂代言人赵丽颖定制“幸福”到万家的全方位立体式传布推行……尚品宅配多年来延续深耕影视剧营销，深谙影视IP传布之道，经由过程不中断地品牌堆集、占据心智，使得愈来愈多的消费者熟悉并爱好这个时尚年青、具有立异力的全屋定制家居品牌，“让中国人平易近实现夸姣糊口的进程更夸姣一点”的品牌理念也加倍深切人心。
将来，等候行业有更多像尚品宅配一样的企业，给我们带来更多品牌营销的欣喜。
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